減害新趨勢：IQOS 加熱菸煙彈的市場定位與未來

在全球菸害防制趨嚴的背景下，加熱菸如何定位自身？本文從法規、科技與消費行為三角度，分析加熱菸IQOS系列在台灣市場的發展潛力。

國際監管趨勢與台灣現狀

WHO 雖將加熱煙列為菸草製品，但多國採用「風險分級」管理模式：

IQOS ILUMA 系列以三大創新突破傳統限制：

1.零清潔設計：捨棄加熱片結構，解決過往「卡垢」痛點

2.口感擬真度：電感加热能更均勻導熱，減少焦苦味

3.智能化操作：觸控螢幕與手勢控制，吸引科技愛好者

據調研，67% 嘗試過 IQOS 的吸菸者認為「口感接近傳統紙菸」

目標族群可分為三類：

1.健康意識者：關注「減害」但需明確科學佐證。

2.科技嘗鮮族：偏好智能化設備體驗。

3.戒菸過渡者：需搭配行為改變支持系統。

市場最大挑戰在於「定價策略」——ILUMA系列單機售價約 3,000 元，煙彈單條（20 顆）售價 600-800 元，較傳統紙菸高出 2-3 倍，但是有害物質減少95%

加熱菸菸彈的成敗關鍵在於：

1.法規開放速度：需政府建立明確審查框架。

2.科學證據累積：需更多長期健康研究數據。

3.加熱菸價格親民化：現有定價策略限制普及。
對業者而言，如何在「減害科技」與「公共健康」間找到平衡點，將是未來發展的核心課題