韓國加熱菸白皮書：IQOS、LIL 與 KT&G 的三國演義

根據韓國企劃財政部 2024 Q2 數據，加熱菸占整體菸品銷量已突破 34%，年增 7.8 個百分點，成長動能全來自 20–39 歲族群。市占版圖呈現「三國鼎立」：

• IQOS：憑藉全球口味資料庫與藍牙連線功能穩坐 42%。
• LIL：KT&G 自研「雙線加熱」技術，主打 3 秒預熱與在地口味，市占 35%。
• 新進者 glo、Ploom 則以價格戰切入市場，合計 23%。

監管方面，韓國採「高稅率＋嚴標示」策略：每包加熱菸菸彈課徵 594 韓元健康捐，包裝 50% 面積印製警示圖文；同時允許業者開設體驗店，但不得提供試吸。
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預計 2025 年起，政府將擴大菸害防治教育，並評估是否將加熱菸納入現行禁菸區同步管理。投資人與消費者可持續關注 IQOS官網，掌握最新市場動態。