加熱菸市場近年來快速成長，常見的主機品牌主要包括 IQOS、Glo 與 Lil。IQOS 由菲利普莫里斯國際（PMI）推出，自 2014 年在日本與義大利上市以來，迅速成為市場上最知名的品牌，尤其是IQOS ILUMA 系列，採用創新的「感應加熱」技術，無菸灰、易清潔，提供更便利的使用體驗。
Glo 是日本菸草公司推出的加熱菸品牌，採用不同加熱技術，與 IQOS 或 Lil 的煙彈不相容，適合追求日本品牌特色的使用者。而 Lil 則由韓國 KT&G 研發，其部分機型可使用與 IQOS 煙彈相容，提供更多選擇。
選擇加熱菸主機時，可從三個角度考量：第一是加熱技術，IQOS 感應加熱與傳統熱刀加熱不同，影響口感與清潔便利性；第二是煙彈相容性，不同品牌煙彈無法互換，購買前須確認；第三是功能與使用體驗，新一代 IQOS 主機提供更多便利性與穩定性。
提醒使用者，加熱菸品牌雖被稱為「減害」產品，但世界衛生組織指出，目前沒有足夠證據顯示其危害比燃燒菸草低，加熱菸仍具成癮性與致癌風險。選擇主機時，建議從品牌口碑、技術與使用習慣出發，選擇最適合自己的加熱菸設備。
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